SEO Uzmanı

SEO uzmanı ne iş yapar?

SEO uzmanı, bir sitenin arama motorlarında bulunabilirliğini artıran kişidir. İş tanımı dışarıdan tek bir uğraş gibi görünür, oysa üç ayrı disipline dokunur: yazılımcı gibi teknik sorun çözer, editör gibi içerik planlar, pazarlamacı gibi rekabet okur.

Günlük işin nasıl göründüğüne bakalım. Search Console'da düşen bir sorgu fark edilir ve sebebi aranır. Rakibin yeni yayınladığı bir sayfa incelenir. Geliştiriciye bir yönlendirme kuralı yazılır. Bir kategori sayfasının başlığı yeniden kurgulanır. Ay sonunda bunların hangisinin işe yaradığı ölçülür.

Sık karşılaşılan bir yanlış anlama var: SEO uzmanının Google'a bir düğmeye basarak sıra verdiği sanılır. Öyle bir düğme yok. Yapılan iş, Google'ın zaten ödüllendirdiği şeyleri sitenizde var etmektir — hızlı açılan sayfa, aranan sorunun net karşılığı, güvenilir bir kaynak izlenimi.

SEO ajansı seçerken 7 soru

Tekliflerin arasındaki farkı fiyat listesi göstermez. Aynı yedi soruyu herkese sorun; cevaplar arasındaki mesafe fiyat farkını da açıklar.

1. İlk ay ne yapacaksınız? "İçerik yazacağız" diyen ajans denetim yapmadan başlıyor demektir.
2. Hesaplar kimin adına? Search Console ve Analytics sizin hesabınızda olmalı; ajansın kendi hesabında tutulan veri, ayrılırken sizinle gelmez.
3. Bağlantıları nasıl kazanıyorsunuz? Cevap net değilse ya da "ağımız var" deniyorsa satın alınmış bağlantı konuşuluyordur.
4. İçeriği kim yazıyor? Konuyu bilen biri mi yazıyor, yoksa toplu üretim mi yapılıyor?
5. Raporda ne göreceğim? Sıralama listesi değil; yapılan iş, sonuç ve gelen talep görünmeli.
6. Kaç saat çalışıyorsunuz? Aylık bedelin karşılığı belirsizse iş de belirsizdir.
7. Ayrılırsak ne kalır? İçerik ve düzeltmeler sitede kalmalı; kiralanan bağlantılara dayanan bir sıra, ödeme durunca çöker.

Bir de tersten bakın: garanti veren, "Google ile anlaşmamız var" diyen ya da ilk görüşmede sitenize hiç bakmadan fiyat söyleyen bir teklif, ilerleyen aylarda size zaman kaybettirir.

SEO nasıl fiyatlanır?

SEO tek seferlik bir teslim değil, süreklilik isteyen bir çalışmadır. Bu yüzden fiyat da proje bedeli olarak değil, aylık kapsam olarak kurulur. Piyasada üç model görürsünüz.

Aylık sabit çalışma. Belirli bir saat ya da iş paketi karşılığı aylık bedel. En yaygın ve en öngörülebilir model; bizim çalışma şeklimiz de bu. Önemli olan o bedelin karşılığında kaç saatlik iş yapılacağının yazılı olmasıdır.

Projeye özel denetim. Yalnız teknik denetim ve düzeltme listesi alınır, uygulama sizin ekibinizde kalır. İçeride geliştirici barındıran şirketler için mantıklıdır.

Sonuca dayalı ödeme. Kulağa adil gelir ama pratikte sorunludur: hangi kelimenin hangi sırada olduğu üzerinden ödeme yapılınca, kolay yükselen ama kimsenin aramadığı kelimeler hedeflenmeye başlanır. Talep sayısı üzerinden kurgulanan bir model daha dürüsttür, o da ancak ölçüm altyapısı sağlamsa işler.

Rakamı belirleyen kalemler: sitenin mevcut teknik durumu, hedeflenen sorguların rekabeti, aylık üretilecek içerik miktarı ve otorite çalışmasının kapsamı. Yeni bir alan adıyla rekabetçi bir sektöre girmek ile oturmuş bir sitede iyileştirme yapmak aynı kalemde değildir.

Anahtar kelime değil, arama niyeti

Eski usul SEO kelime sayardı: sayfada anahtar kelime kaç kez geçiyor. Google uzun süredir kelimeyi değil, o kelimeyi yazan kişinin ne istediğini okuyor. Bu yüzden içerik planı kelime listesiyle değil niyet kümeleriyle kurulur.

Aynı konuda üç farklı niyet olur. Biri öğrenmek ister ("nedir", "nasıl yapılır"). Biri karşılaştırır ("fiyat", "hangisi daha iyi"). Biri satın almaya hazırdır ("firma", "teklif", "yakınımda"). Üçü aynı sayfada karşılanmaz; her biri kendi sayfasını ister, çünkü Google her biri için farklı bir sonuç tipi gösteriyor.

Bunun pratik karşılığı şu: hedef sorguyu Google'a yazıp ilk sayfaya bakmak, en güvenilir brief'tir. Karşınıza uzun rehberler çıkıyorsa kısa bir hizmet sayfası oraya giremez. Ürün listeleri çıkıyorsa blog yazısı yazmanın anlamı yoktur.

Mevcut içerik de bu haritaya göre elden geçirilir. Aynı sorguyu hedefleyen iki sayfa birbirinin sırasını böler; bunlar birleştirilir. Kimsenin aramadığı bir başlıkla yazılmış sayfalar ise ya güncellenir ya da kaldırılır. Site yalnız büyüyerek değil, budanarak da güçlenir.

Yapay zekâ özetleri neyi değiştirdi?

Google'ın sonuç sayfasının üstüne koyduğu yapay zekâ özetleri, tıklama davranışını gözle görülür biçimde değiştirdi. Ahrefs'in Şubat 2026'da 300.000 anahtar kelime üzerinde yaptığı çalışma, bu özetin göründüğü sorgularda üst sıradaki sayfaların tıklama oranında %58'e varan düşüş ölçtü; ikinci ve üçüncü sıralarda kayıp biraz daha azdı.

Bu veri iki şeyi söylüyor. Birincisi, kısa ve tek cümlelik cevabı olan sorgular artık trafik getirmiyor; "x nedir" tipi içerikten beklenti düşürülmeli. İkincisi, özetin cevaplayamadığı sorgular daha değerli hâle geldi: karar gerektiren, fiyat ve kapsam içeren, yerel olan ya da bir uzmanın deneyimini isteyen sorgular.

Strateji tarafındaki karşılığı da net. Genel bilgi tekrarı yerine kendi verinizi, kendi vakalarınızı ve kendi fiyat mantığınızı yazmak; markanızın adıyla aranır hâle gelmek; sayfayı tıklanmasa bile marka izlenimi bırakacak biçimde kurmak. SEO bitmedi, ama "bilgiyi tekrar etme" dönemi bitti.

Yerel SEO: şehir adıyla arama

Hizmetini belirli bir bölgede veren işletmeler için ayrı bir kulvar var. Kullanıcı "yakınımdaki" ya da doğrudan şehir adıyla arattığında Google harita sonuçlarını ve yerel sinyalleri öne çıkarır; buradaki sıralama genel SEO'dan farklı kurallara bağlıdır.

Üç şey belirleyici. Google İşletme Profili: kategori seçimi, hizmet listesi, çalışma saatleri, fotoğraflar ve düzenli gönderiler. Yorumlar: sayısı kadar tazeliği ve yanıtlanmış olması da sayılır. NAP tutarlılığı: işletme adı, adres ve telefon bilgisinin internetteki her yerde birebir aynı yazılması.

Birden fazla ilde hizmet veriyorsanız her il için ayrı bir sayfa gerekir; ama aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltılması işe yaramaz, hatta zarar verir. Her konum sayfası o ile ait gerçek bir içerik taşımalı: orada yapılan işler, oradaki ekip, o bölgeye özel bilgiler.

Kısa yolun bedeli

SEO'da hızlı sonuç vaat eden yöntemler var ve bir süre çalışıyorlar. Sorun, çalışmayı bıraktıklarında geriye ne kaldığı.

Satın alınmış bağlantı en yaygın olanı. Ödeme sürdüğü müddetçe sıra yükselir, ödeme durunca bağlantılar kaldırılır ve site bir anda eski yerinden de aşağı düşer. Google'ın bağlantı satın alımını tespit ettiği durumlarda ise düşüş manuel işlemle gelir; toparlanmak aylar sürer.

İkinci yaygın kısa yol toplu içerik üretimi. Yüzlerce sayfa hızla yayınlanır, bir kısmı geçici olarak sıralanır. Ancak kimsenin okumadığı, hiçbir sorunun karşılığı olmayan sayfalar sitenin genel kalitesini aşağı çeker ve iyi sayfalarınıza da zarar verir.

Üçüncüsü teknik oyunlar: kullanıcıya başka, Google'a başka içerik göstermek, gizli metin koymak, başkasının içeriğini kopyalamak. Bunların hepsi tespit edilebilir ve hepsi geri döner.

Biz bu yöntemleri kullanmıyoruz; talep gelse de gerekçesiyle reddediyoruz. SEO'nun karşılığı biriktikçe geliyor: yayınlanan içerik, düzeltilen altyapı ve kazanılan güven kalıcı. Sitenizin teknik tarafında yapısal bir sorun varsa önce onu konuşuruz — bazen doğru cevap SEO değil, altyapının yenilenmesidir. Durumunuza bakmamızı isterseniz bize yazın.